Наружная реклама на билбордах

Наружная реклама на билбордах обеспечивает широкий охват целевой аудитории. Она отлично подходит для продвижения компании, продукта или бренда путем повышения его узнаваемости и лояльности потенциальных потребителей. Речь идет о щитах большого размера с нанесенной на них рекламной информацией, которые устанавливаются вдоль трасс и улиц в наиболее оживленных местах городов и других населенных пунктов. Билборды отлично подходят для донесения до целевой аудитории горячих рекламных предложений – о новинках, скидках, акциях, распродажах и т.п., поскольку они привлекают внимание и прохожих, и автомобилистов. Благодаря удачному расположению и большому размеру нанесенная на плоский щит рекламная информация хорошо видна и читаема даже с большого расстояния. Для обеспечения ее видимости в темное время суток дополнительно устанавливается подсветка. Разные виды билбордов для наружной рекламы позволяют размещать ее в разных местах, где наблюдается скопление людей и машин либо интенсивная проходимость, но для этого в некоторых случаях требуется разрешение на установку уличных рекламных щитов от местного муниципалитета.

Преимущества наружной рекламы на билбордах

Наружную рекламу на билбордах заказывают для продвижения компании разных направлений бизнеса. Она является универсальной – на щитах крупного формата можно разместить любую информацию для потенциальных клиентов, которая привлечет их внимание к продвигаемому продукту или бренду, сделает его узнаваемым и выделяющимся среди аналогичной продукции конкурентов. Эффективность размещения наружной рекламы на билбордах объясняется рядом неоспоримых преимуществ, среди которых:

• широкий охват аудитории – при условии правильно выбранной локации с большим трафиком людей и автомобилей идеальным местом является загруженный перекресток, где замедляется поток движения и часто образуются дорожные пробки;
• возможность повышения осведомленности о бренде – это актуально для новой торговой марки или недавно вышедшей на новый рынок сбыта, наружка не только повышает его узнаваемость, но и рассказывает о нем потенциальным потребителям, которые оказываются хорошо осведомлены о его миссии, назначении, сильных сторонах;
• долговременное воздействие на потребителей при ненавязчивости, благодаря которой никакого раздражения или негативизма у людей не вызывает.

Среди прочих сильных сторон наружной рекламы на билбордах – относительно низкая стоимость, достигаемая широким охватом и долговечностью, наличие дополнительного функционала, например – навигации при использовании для продвижения вновь открытого заведения или новой торговой точки, улучшение репутации компании, заказавшей установку, подтверждение ее финансовой стабильности.

Факторы, влияющие на эффективность наружной рекламы на билбордах

Наружная реклама на билбордах принесет нужный результат и будет способствовать скорейшему достижению поставленных перед запуском рекламной кампании целей только в случае, если при ее установке будут учтены все факторы, влияющие на ее эффективность, а именно:

• местоположение и видимость билборда;
• качество и привлекательность дизайна;
• целевая аудитория и контекст.

Перед установкой билборда с наружной рекламой нужно получить документальное разрешение в местной администрации, но перед этим рекомендуется выбрать подходящее, хорошо просматриваемое место, где наблюдается скопление людей и автотранспорта. Это могут быть:

• крупные транспортные развязки рядом с точками притяжения жителей и гостей городов;
• оживленные, часто загруженные перекрестки и входы в метро;
• участки с большим пешеходным трафиком – парки, ТЦ, вокзалы, главные городские площади и пр.
• участки с большим автомобильным трафиком – многополосные магистрали, выезды из города, главные дороги и т.д.;
• открытые пространства без высотных зданий и высокорослых зеленых насаждений.

Для обеспечения хорошей видимости наружной рекламы на билборде нужно правильно подобрать конструкцию, ориентируясь на особенности локации, размеры рекламной поверхности, количество сторон (щиты бывают одно- и двухсторонними), разновидность рекламы и т.д.

Важное значение имеет качество и привлекательность дизайна наружной рекламы на билборде. Здесь основные правила следующие:

• дизайн должен быть запоминающимся – откладывающимся в подсознании ЦА, но не перегружающий излишней информацией;
• размер текстовой информации не должен превышать 6 слов, но при этом хорошо запоминаться и полностью доносить до потенциального потребителя основную мысль;
• рисунок должен быть крупным, привлекающим внимание – приветствуются нестандартные формы и фигурные изображения, обеспечивающие хороший зрительный контакт.

Дизайн наружки выполняется в соответствии с фирменным стилем компании-заказчика. Контекст рекламы должен соответствовать поставленным перед проведением рекламной кампании целям. Билборды выполняют ориентированными на целевую аудиторию, среди которой находятся потенциальные потребители продвигаемого продукта или бренда – пешеходы или автомобилисты.

Инновации в наружной рекламе на билбордах

Современные билборды, которые используются для наружной рекламы, можно разделить на 2 большие категории – статичные и динамичные (с постоянно меняющейся картинкой). Они могут иметь одну или две рабочие стороны, обладать сложной конфигурацией, необходимой для установки 3 или 4 экранов, что делает их подходящими для установки на сложных и многополосных транспортных развязках. Отдельных слов заслуживают билборды Prismavision, поверхность которых состоит из нескольких элементов, соединенных в виде трехгранной призмы. Они отлично подходят для установки рядом со станциями метро, остановками наземного общественного транспорта и пешеходными переходами.

Стандартный размер билборда для наружной рекламы – 3 х 6 метров. Такие конструкции устанавливаются на городских улицах и загородных трассах. Разновидностью являются:

• суперборды, размером 3 х 12 или 4 х 12 м, устанавливаемые на эстакадах и мостах;
• суперсайты, созданы для размещения на скоростных автострадах, имеют размер 5 х 15 м;
• ситиборды с поворотными элементами, позволяющими показывать несколько разных рекламных изображений в определенный промежуток времени;
• пиллары, размещаемые вертикально;
• сити-форматы, предназначенные для установки в ограниченном пространстве.

Что касается способов нанесения на поверхность щита рекламной информации, то чаще всего для этих целей используется полиграфия, аппликация на самоклеящемся полотне и роспись – нанесение краски на специальное полотно. Отдельных слов заслуживают цифровые билборды, где появляющиеся цифровые изображения изменяются компьютером каждые несколько секунд. Это гарантированно привлекает внимание целевой аудитории. От цифрового рекламного щита сложно оторвать взгляд.

Изготовление и установку билбордов для наружной рекламы разного размера, формата и конструкции вы можете заказать в Санкт-Петербурге в нашем агентстве, где работают профессионалы своего дела.